TA：頂級球隊比賽熱度高，世俱杯票價跌

當地時間7月2日，世俱杯門票價格大幅跳水的問題被The Athletic所關注。令人驚訝的是，部分世俱杯四分之一決賽的門票價格已經低至11.15美元，遠低于此前小組賽的票價。這在國際足聯原本的賽事營銷計劃中似乎并未得到預期的反響。

據國際足聯比賽的官方售票平臺Ticketmaster的信息顯示，巴西的弗魯米嫩塞與沙特阿拉伯的利雅得新月之間的四分之一決賽門票價格定在了低價區，僅需11.15美元即可購得。與此同時，英超強隊切爾西與巴西俱樂部帕爾梅拉斯的比賽門票在費城林肯金融體育場的售價為22.3美元，而這一價格也較任何小組賽的票價要低廉許多。

在亞特蘭大的梅賽德斯-奔馳體育場，拜仁慕尼黑與巴黎圣日耳曼這兩支重量級球隊的對決，門票價格雖不低，但相較于最初定價也已有了顯著的下降。這或許意味著賽事組織方在定價策略上做出了調整，采用動態定價模式，這一策略有時對消費者而言是有利的，因為門票價格從國際足聯去年12月發布的預期中有了大幅度的降低。

然而，這并不意味著所有門票都以低價售出。據拜仁慕尼黑網站上曾發布的一篇文章所述，今年1月四分之一決賽體育場下層座位的門票價格曾接近500美元。而今雖然有些門票價格下降，但像切爾西對帕爾梅拉斯的比賽中的下層座位門票售價仍為22美元，顯示出市場價格的波動性。對于一些需求更高的比賽如皇馬的對決，上層座位在二手市場上的價格仍然堅挺，但即使是這些高價位的票務也較初定價有了顯著的下調。

盡管國際足聯在賽事營銷上投入了超過5000萬美元，包括社交媒體推廣和網紅營銷等手段，但部分比賽的空座率仍然較高。據報道，國際足聯選擇了NFL場館作為多個比賽場地后發現成千上萬的空座情況較為常見。平均而言，16強比賽的觀眾人數約為42,750人，觀眾人數差異較大。例如切爾西對陣本菲卡和國際米蘭對蒙特雷的比賽觀眾人數較少，而皇馬、巴黎圣日耳曼和拜仁等頂級歐洲俱樂部的比賽則吸引了更多觀眾。

盡管如此，國際足聯在面對世俱杯觀眾人數可能低于預期的問題時并未作出回應。而此前他們也曾嘗試通過向退伍軍人和社區足球團體捐贈門票等方式來吸引更多觀眾。至于世俱杯決賽的門票價格，最低標準仍維持在較高水平，這無疑給國際足聯帶來了巨大的挑戰和考驗。

從市場角度看，涉及歐洲頂級球隊的比賽定價較高，這表明這些球隊在美國市場上仍然擁有巨大的需求和影響力，尤其是像皇家馬德里這樣的豪門俱樂部。盡管國際足聯希望通過此次世俱杯在全球范圍內多樣化足球興趣，但似乎仍需時日才能達到預期的效果。

在此次世俱杯中，不難看出國際足聯在面對市場需求和觀眾興趣方面的挑戰。盡管他們在賽事營銷上投入巨大，但仍然難以完全激發球迷們的熱情。這也反映出在全球范圍內推廣和吸引觀眾并非易事，尤其是在面對各國家和地區不同的足球文化和傳統時。但無論如何，國際足聯的這次嘗試無疑為未來全球足球賽事的發展提供了寶貴的經驗和參考。

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